1、B R A N D M A R K E T I N G P R O M O T I O N 汇报人：XX 时间：XXX 品牌营销推广品牌营销推广 企业品牌管理培训企业品牌管理培训 0101 目录目录CONTENTSCONTENTS 基 本 概 念基 本 概 念 0202 营 销 信 息营 销 信 息 0303 营 销 策 略营 销 策 略 0404 营 销 优 势营 销 优 势 基 本 概 念基 本 概 念 Part 01Part 01 B A S I C C O N C E P T S 品牌营销是通过市场营销使客户形成对 企业品牌和产品的认知过程，是企业要 想不断获得和保持竞争优势，必须构建
2、 高品位的营销理念。 品牌营销 最高级的营销不是建立庞大的营销 网络，而是利用品牌符号，把无形 的营销网络铺建到社会公众心里， 把产品输送到消费者心里。 使消费者选择消费时认这个产品， 投资商选择合作时认这个企业。这 就是品牌营销。 基本概念基本概念 品牌地位 品牌不仅是企业、产品、服务的标识， 更是一种反映企业综合实力和经营水 平的无形资产，在商战中具有举足轻 重的地位和作用 核心价值 品牌营销的关键点在于为品牌找到一 个具有差异化个性、能够深刻感染消 费者内心的品牌核心价值 质量保证 品牌营销的前提是产品要有质量上的 保证，才能得到消费者的认可。 品牌 建立在有形产品和无形服务的基础上 产
3、品宣传 品牌营销是指企业通过利用消费者对 产品的需求，用产品宣传来创造一个 牌子在用户心中的价值认可，最终形 成品牌效益的营销策略和过程 基本概念基本概念 02 03 01 04 营 销 信 息营 销 信 息 Part 02Part 02 M A R K E T I N G I N F O R M AT I O N 传统营销 网络营销 营销服务 品牌营销时代，消费者对品牌的满意 度是企业发展的重要环节，当消费者 满意时，就会对品牌保持长时间的忠 诚度，这种忠诚度一旦形成，就很难 接受其他品牌的产品。 网络营销，是指企业以电子技术为基 础，以计算机网络为媒介和手段，进 行各种营销活动的总称。网络
4、营销的 职能有：网站推广、网络品牌、信息 发布、在线调研、顾客关系、顾客服 务、销售渠道、销售促进等。 品牌网络营销服务中的事件营销与 公关营销就好比是两把利刃，每一 个都足以助力品牌在茫茫的互联网中 显露一席之地，然而将二者有机结合 的整合网络营销则能起到双剑合璧 威力倍增的效果。 营销信息营销信息 市场营销 市场营销既是一种组织职能，也是为了组织 自身及利益相关者的利益而创造、传播、传 递客户价值，管理客户关系的一系列过程。 品牌象征 品牌是一种错综复杂的象征，它是品 牌属性、名称、包装、价格、历史声 誉、广告方式的无形总和。 互相促进 品牌营销不是独立的，品牌可以通过 传统营销和网络营销
5、一起来实现，二 者相辅相成，互相促进。 营销信息营销信息 营 销 策 略营 销 策 略 Part 03Part 03 M A R K E T I N G S T R A T E G Y 品牌管理 简称bm，包括队伍建设、营销制度、 品牌维护、终端建设、士气激励、渠 道管理、经销商管理 品牌传播 简称bc，包括广告风格、传播对象、 媒体策略、广告活动、公关活动、口 碑形象、终端展示 品牌销售 简称bs，包括通路策略、人员推销、店员促 销、广告促销、事件行销、优惠酬宾 品牌个性 简称bp，包括品牌命名、包装设计、 产品价格、品牌概念、品牌代言人、 形象风格、品牌适用对象 营销策略营销策略 02 0
6、4 01 03 营销策略营销策略 单一可以赢得目标群体较为稳 定的忠诚度和专一偏爱；准确 能提升诚信指数，成为品牌营 销的着力支点。 个性鲜明 人无信不立，同理，品牌失去 诚信，终将行之不远。时间是 检验诚信与否的标尺。 诚信至上 在同质化的市场竞争中，唯有 传播能够创造出差异化的品牌 竞争优势。 巧妙传播 市场定位是整个市场营销的灵 魂。品牌功能与消费者心理连 接起来，将品牌定位的信息准 确传达给消费者。 定位准确 任何产品，恒久、旺盛的生命力 无不来自稳定、可靠的质量。消 费者对品牌质量期望值高，导致 对品牌忠诚度和遗弃率也高。 质量第一 整合、持续的传播与应用。企业要靠传播才能将品牌植入
7、 消费者心里，并在应用中建立自己。企业要在每一方面的 传播活动中，都尽力体现出品牌的概念。 树立品牌步骤三 卓越的品质支持。此必须以质量为根本树立形象。这里所 指的质量，是一个综合性品质的概念，包括工程质量、文 化质量，还有物业管理质量等。 树立品牌步骤二 分析行业环境，寻找区隔概念。你得从市场上的竞争者开 始，弄清他们在消费者心中的大概位置，以及他们的优势 和弱点。你要寻找一个概念，使自己与竞争者区别开来。 树立品牌步骤一 营销策略营销策略 营 销 优 势营 销 优 势 Part 04Part 04 M A R K E T I N G A D V A N T A G E 优势四 有助于提高企
8、业的效率，风险最小化。品 牌营销将被动营销转化为主动营销，企业 各种调研和营销工作都共同进行，提高企 业的效率，将内耗的风险降至最低。 优势二 有助于提高企业的整体素质。品牌创造的 过程有助于企业提高产品质量的总体水平 和管理素质、技术素质、人才素质，并加 快企业技术升级和产品结构的合理化。 优势三 有助于企业在激烈的国际商战中站稳脚 跟，在市场竞争中占有优势。企业只有 积极谋划，实施品牌营销战略，才可以 在激烈的市场竞争中占有一定的优势。 优势一 有助于企业适应市场，满足消费者需求。 越来越多企业有了品牌意识，也认识到 在消费者日趋主动的市场环境里，唯有 实施品牌战略才可能占领市场。 营销优势营销优势 B R A N D M A R K E T I N G P R O M O T I O N 汇报人：XX 时间：XXX 感谢您的观看感谢您的观看 企业品牌管理培训企业品牌管理培训
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