1、自学考试03300现代媒体总论历年试题题库（考试必备）全国2018年10月高等教育自学考试现代媒体总论试题课程代码：03300一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。1媒介居于传播者和受传者之间，使传受两者通过它交流信息、发生关系，发挥桥梁作用。这体现出媒介具有的性能是（D）A承载性B实体性C还原性D中介性2大众媒介及其传播活动，可以帮助人民了解政府职责，监督从政人员，表达民情民意，参与政府决策。这反映出媒介具有（B）A经济功能B政治功能C教育功能D文化功能3内容涉及重要的政治事件，被称为“世界上的第一份官方的报纸”
2、是（A）A罗马公报B莱比锡新闻C太阳报D循环日报4中国共产党历史上的第一个日报热血日报的创办时间是（B）A1921年B1925年C1956年D1978年5负责处理听众反馈信息，与听众沟通，维持联系，并且负责监督各个栏目，向各栏目提供反馈意见的广播电台的机构设置是（D）A采访部B经营部C公关部D听联部6主要采用电视录像车进行外景录像制作的电视节目制作方式是（C）A电子新闻采集B电子演播室制作C电子现场制作D电子特技制作7尽管报刊和无线广播电视两种媒介所使用的介质不同，但这两种传播网络的逻辑拓扑结构都是（B）A树型结构B星型结构C线型结构D环型结构8就整体而言，我国网上媒体正处于（C）A拷贝借鉴阶
3、段B用户化阶段C由拷贝借鉴阶段向用户化阶段逐渐过渡的阶段D网络原创阶段9世界上第一家基于互联网的电子报纸是（A）A圣何塞信使报B莱比锡新闻C太阳报D宾夕法尾亚晚邮报10标志着世界上第一部彩色电影出现的影片是（C）A爵士歌王B威利号汽艇C名利场D星球大战11有线电视又称为（B）A卫星电视B闭路电视C，图文电视D数字电视12我国媒介组织的性质特征是（C）A事业性B企业性C事业性和企业性的双重定位D公益性13我国新闻工作的根本宗旨是（A）A全心全意为人民服务B坚持真理，实事求是C坚持正确的舆论导向D清正廉洁，遵纪守法14一般社会成员利用传播媒介阐述主张、发表言论以及开展各种社会和文化活动的权利称为（
4、C）A传播权B知晓权C传媒接近权D隐私权15把媒介接触活动看作是受众基于特定的需求动机来使用媒介的理论是（B）A媒介市场理论B使用满足理论C社会群体理论D权利主体理论16在传媒的重要议程设置功能假说中，议程设置的第二层认为（B）A媒介可以影响我们想什么B媒介可以影响我们怎么想C媒介可以影响我们怎么做D媒介对我们的影响是有条件的17李普曼于1922年出版的，对民意现象用现代的思路进行系统研究的经典之作是（B）A大众传播效果B舆论学C传播与说服D报刊的四种理论18提出著名的传播5W理论的学者是（A）A拉斯维尔B克拉帕C马歇尔麦克卢汉D拉扎斯菲尔德19拥有从产品生产、分配，到最后销售的整个媒体生产过
5、程的不同公司的聚合是（C）A立体聚合B横向聚合C纵向聚合D平面聚合20整合营销传播的目标是（C）A站在传播者的角度向消费者传播信息B将流向消费者的信息分为广告、公关、促销等部分C改变消费者头脑中对商品的感知D进行成功的公关宣传和广告宣传二、多项选择题：本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。21节目系统构建的步骤有（ABCDE）A定位B策划C整合协调D选择形象代言人E节目推广22电视文艺类节目主要包括（ACDE）A电视文学节目B电视教学节目C电视戏剧节目D电视艺术片E电视综合文艺节目23“网络媒体”又称为（B
6、DE）A第九艺术B第四媒体C伴侣性媒介D新媒体E数字媒体24关于万维网，下列说法正确的有（ABCDE）AWWW（WorldWideWeb）的中文译名B被称为全球信息网C一种全球网络信息服务系统D有时也简称为WebE通过超文本链接在一起的多媒体文档的集合25网络媒体的传播优势有（ABCE）A可以组织深度报道B信息随时更新C不受版丽、时段与频率的限制，可以发布无限量的信息D对传播主体的要求较低E易于保存，更可提供全文检索26关于有线电视，下列说法正确的有（ABCDE）A英文缩写为CATVB又称为闭路电视C也称为电缆电视D最早出现于1950年E最早出现在美国宾夕法尼亚州27媒介组织的行政管理主要包括
7、（BCDE）A对外宣传报道B确定新闻媒介的基本目标C明确内部组织和领导机制D合理设置工作机构E制定科学的决策程序、编辑方针和其他必要的规章制度28在电视产业经营结构中，直接信息经营包括（ABC）A广告经营B电视购物（赢销）与收费信息节目C电视节翻经营D节目与栏目延伸经营E产业延伸经营29从目前看，网络媒体的赢利模式包括（ABCDE）A信息内容收费B服务功能收费C手机短信收费D电子商务E网络接入30下列属于广播听众分析的正确表述有（BC）A受众年龄低，文化程度低B伴随收听行为明显，收听时间不断增加C受众收听习惯稳定D躲避广告，遇到广告经常换台E受众对于同一个节目的收听动机、欣赏的侧面以及获得的满
8、足是相同的三、名词解释题：本大题共2小题，每小题4分，共8分。31电视直播卫星答：是专门或主要用于播放电视的卫星，使节目的传输可以不经过地面卫星站中转而直接到达用户，（1分）既有地面电视传播的直接性，又有卫星传送的超长距离和高质量。（1分）它覆盖面广，均匀分布的三颗地球卫星可以覆盖除南北极以外的整个地球。（1分）因其信号质量高、费用低廉、接收方便，各国大力开发应用卫星技术，卫星电视成为电视节目信号传送的发展方向，从而更加巩固了电视在传播领域的霸主地位。（1分）32节目经营答：节目经营是广播电视媒体经营的特色产品，（1分）指的是在节目策划、制作以及播出过程中，为了实现以较少投入获取最佳的传播效益
9、和经济效益，根据节目市场需要和节目营销策略，对资金来源、机器设备以及人员作合理的组织和调配，（2分）是广播电视传播规律和经济规律在节目生产中的结合。（1分）四、简答题：本大题共3小题，每小题6分，共18分。33简述我国报纸评论的主要分类。答：（1）社论。（1分）社论是代表报社就重大问题发表的指导性评论，是最重要的评论。它是报纸的旗帜，标志着报纸的政治方向。（1分）（2）本报评论员文章。（1分）（3）短评。短评是一种短小精悍的评论，时效性强，针对性强，特点是“评其一点”，“一针见血”。（1分）（4）编者按。其是为新闻报道或其他文章配发的评介、批注、建议或说明性的文字。（1分）（5）署名评论。署名
10、评论是一种比较生动活泼的评论，一般由个人署名，署真名或笔名。（1分）34简述音乐在广播节目中的重要作用。答：（1）一方面，广播声音中的音乐可以作为广播主体内容的配乐（1分），用以作为情感背景，音乐随情节起伏，烘托气氛，营造情调，激发思考，使之绘声绘色，更具有诗情画境。（1分）（2）另一方面，音乐还可以作为一种有效的编辑手段和节目标识音乐。（1分）可以适当地用音乐来过渡和承接节目之间的板块，填补节目空白，使节目结构井然有序。有些音乐还被专门用来作为广播电台和节目的标志，称为片头曲和栏目曲。（1分）（3）此外，音乐还可以独立称为一种广播节目形式，充实广播的文艺版块。（1分）音乐具有极其广泛的群众性
11、，是广播赢得听众的最主要手段之一，也是广播文艺节目的重中之重。（1分）35简述媒介组织外部公众的主要类型。答：（1）媒介的受众，包括报刊的读者、广播的听众和电视的观众。（1分）他们是最重要的外部公众，也是媒介产品的消费者，是媒介组织的主要服务对象；（1分）（2）广告客户，包括广告公司、各类刊登广告的社会组织和企业，以及刊登分类广告的单位和个人；（1分）（3）与媒介组织有直接或间接业务往来的社会组织或企业个人；（1分）（4）媒介组织的主管部门和经常接触的上级部门以及有关人员；（1分）（5）其他媒介组织。它们都属于同一行业，既是竞争对手，又是合作伙伴。（1分）五、论述题：本大题共2小题，每小题11
12、分，共22分。【评分参考】（1）若考生答题所用词语、句式与参考答案不同，但只要意思正确，就可给分。（2）要点回答完整，阐述充分，可得满分；阐述一般，可得分；没有展开阐述，可得分。（3）要点回答不够完整，但所回答的要点论述较好，可根据具体情况，适当加分，每小题得分不得超过满分。36试论广播媒体运营机制的主要类型。答：（1）商业型。（1分）商业型广播电台建立在生产资料私有制基础上，完全由个人独资或集股，或由私营企业兴办。（1分）这是以赢利为目的的传播体制，以广告收益为主要经济来源，在经济上的独立使得它不受政府限制，靠法律调节各方面的关系，这种私营广播事业与政府存在既对立又合作的关系。（2分）（2）
13、国有型。（1分）广播事业属于国家或全民所有，其事业、运营经费部分或全部由国家拨款，国家对广电事业实行全面控制。（1分）这是以社会效益而不是经济效益为目的的传播体制，不从事商业活动，是政府的直接言论机构。（1分）（3）公共事业型。（1分）公共型广播事业是一种为社会所有的独立的公共事业，它们一般与政府有一定关系，但是并不隶属于政府机构，不受政府控制。（1分）大多数公营台与政府关系密切，常常反映政府立场，可以称为半官方机构，但名义上它们是独立的，自定方针，独立经营，不对政府负责，不代表任何党派。（1分）它们的经费一般来源于收听收视费、政府少量拨款、社会赞助相小部分广告。（1分）37试论公关传播在整合
14、营销传播中的作用。答：（1）与广告配合展开宣传。（1分）公关活动可以在广告引起注意之前唤起市场的关注，一般来说，新产品的推介必须在广告发布之前，因为广告一旦播出，这一产品就不成其为“新”产品了。（1分）（2）配合促销计划的宣传。（1分）公关宣传常常通过引起媒体兴趣和报道，使促销活动引起更多消费者的注意，让促销起到更好的效果。（1分）（3）建立与顾客之间的个人关系，影响意见领袖。（1分）一些公司通过为消费者提供帮助、信息及问题解答，使其产品成为妇孺皆知的品牌。消费者一旦把这些品牌视为朋友，就会创造一种很和谐的气氛，会自然地接受该品牌的产品、广告及促销。（1分）在决策影响方面，意见领袖常常起到关键
15、的作用。如果能影响这些在人际网络中非常活跃的人士，也会给营销带来巨大的成功。（1分）（4）传播新产品的优点。（1分）利用新闻报道传播新产品的特点与新发现的功能是公关活动最常采用的方式。还可以通过发布会、产品展示和宣传来使公众了解并试用新产品。（1分）（5）展示公司的社会责任感。（1分）市场公关的一项重要工作就是将公司利益与公众利益融合在一起。（1分）六、综合应用题：本题12分。【评分参考】（1）若考生答题所用词语、句式与参考答案不同，但只要意思正确，就可给分。（2）要点回答完整，阐述充分，可得分；阐述一般，可得分；没有展开阐述，可得分。（3）要点回答不够完整，但所回答的要点论述较好，可根据具体
16、情况，适当加分，每小题得分不得超过满分。38根据案例，运用所学知识，回答下面的问题：2016年6月24日，王女士通过某网上平台点餐，等待近1小时后，送餐员李某打来电话称，自己拿错餐了，建议她取消订单。王女士表示她愿意等待并致电餐厅要求重新再做一份餐。在王女士的几次电话催促下，李某终于在近两小时后将餐送到，事后，王女士向该平台投诉该送餐员李某。但是，该送餐员不满被投诉，还打电话辱骂并威胁王女士，对其进行人身攻击。事后，王女士在微信、微博上曝光此事，引来网友的热议与大量转载，该网上点餐乎台一时之间被推上风口浪尖。问题：（1）从危机管理角度分析，这是一起什么类型的事件？（2分）（2）结合材料谈谈该事
17、件产生的内部原因。（4分）（3）作为该网上点餐平台的公关人员，应该如何就此次危机事件与媒体进行具体沟通？（6分）11-答：1、从危机管理角度分析，这是一起什么类型的事件？（2分）这是一起商业危机中的服务危机事件。（2分）2、结合材料谈谈该事件产生的内部原因。（4分）（1）管理缺乏规范。（1分）该网上点餐平台员工行为不规范，服务意识差。（1分）（2）法制观念淡薄。在经营中不仅要尊重人的基本权利，而且要注意外部公众的利益，成为一个规范的社会“公民”。（1分）该网上点餐平台的送餐员遭投诉后辱骂并威胁王女士，对其进行人身攻击，法律意识淡薄，也由此折射出该网上点餐平台在员工法制观念方面的培训不够重视。（
18、1分）3、作为该网上点餐平台的公关人员，应该如何就此次危机事件与媒体进行具体沟通？（6分）（1）迅速反应。第一时间了解情况后发表声明，向公众进行道歉保证以后不会发生类似事件。（2分）（2）使用有效的通讯渠道。如召开新闻发布会交代事情缘由和解决方案，并通过网络对此进行直播等方式。（2分）（3）诚实、负责、谦虚，富有人情味。特别是要站在消费者的立场上，不要给人以推卸责任的感觉，同时要积极地与媒体沟通。（1分）（4）处理好专业记者与非专业记者的关系。（1分）全国2018年4月高等教育自学考试现代媒体总论试题课程代码：03300一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选
19、项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。1第一台大规模电子数字计算机产生于（A）A美国B英国C德国D中国2日常生活中，我们使用频率最多、也最有效的媒介是（A）A口语媒介B印刷媒介C电子媒介D书写媒介3传播媒介与其他普通的物质实体相区别的一个重要标志是（B）A信息B符号C外观D功能4在广播普及前，最具有影响的全国性媒体是（D）A电影B电视C网络D杂志5就广播媒体运营机制而言，美国之音属于（B）A商业型B国有型C公共事业型D复合多元型6广播传播声音符号的线性传播方式属于（C）A平面传播B二维传播C一维传播D双线传播7中国第一座民用广播电台创办于（B）A北京B上海C哈尔滨D广州8电视广告所体现电
20、视媒体的功能属性是（D）A提供大众娱乐B参与政治生活C创造视听文化D发挥经济作用9电视传播符号中最重要的符号是（A）A图像符号B声音符号C文字符号D数字符号10报纸的传播方式与广播电视的最大区别在于报纸是（B）A线性传播B非线性传播C平面传播D立体传播11我国明、清两代广为流行的报刊是（D）A昭文新报B循环日报C苏报D京报12电视节目创作过程中的负责人是（B）A导演B制片人C主持人D发行人13广播在传递信息时主要依靠的符号是（B）A数据B声音C画面D文字14负责对广播节目的整体把关工作以及负责各个节目和栏目之间的协调和整体运作的部门是（B）A听联部B总编室C公关部D编辑部15美国网景公司推出因
21、特网浏览器NetscapeNavigator10是在（C）A1963年B1987年C1994年D2000年16通过观看电视节目，可以获得与自己生活直接或间接相关的各种信息，及时把握环境变化。这体现了电视节目使用的（D）A心绪转换效用B人际关系效用C自我确认效用D环境监测效用17把受众看作是市场或消费者的人认为，大众传媒是一种（C）A社会组织B公益组织C经营组织D管理组织18最大规模的受众是（A）A特定国家和地区内能够接触到传媒信息的总人口B对特定传媒或特定信息内容保持定期接触的人C不但接触了媒介内容而且也在态度或行动上实际接受了媒介影响的人D没有接触媒介内容但在态度或行动上接受媒介影响的人19
22、最早对民意现象用现代思路进行系统研究的学者是（A）A李普曼B布鲁默C霍夫兰D纽曼20广播运载信息最基本的符号系统是（B）A音响B广播语言C音乐D电波二、多项选择题：本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题列出的各选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。21媒体的基本类型有（ABCD）A书写媒体B印刷媒体C电子媒体D互动媒体E语言媒体22电视传播的优势有（ACE）A表现力强，最具现实感B保存性强，易于检索C纪实性强，带来真实感D想象力强，思考余地大E交流性强，激发参与感23与传统广播相比，网络广播的特点有（ABC）A“异步”性B“窄播”化C“互动”性D“娱乐
23、”性E“清晰”度24与无线电视相比，有线电视的传播特点有（ABCDE）A节目容量大B节目质量高C具有双向传播的可能D可提供多种服务E可成为普通公众上网的工具之一25电视节目按其内容功能可分为（ABCD）A新闻类节目B文艺类节目C社教类节目D服务类节目E体育类节目26广播节目的传输设备主要有（BCDE）A音响B电缆C光缆D微波E卫星27媒体组织的功能特点有（ABC）A把社会效益放在第一位B要把社会效益和经济效益统一起来C在必要的时候，要牺牲经济效益以确保社会效益D经济效益优先E将社会效益和经济效益均等对待28我国社会主义新闻事业的职业道德原则主要有（ABC）A全心全意为人民服务B坚持真理，实事求
24、是C坚持正确的舆论导向D坚持新闻的时效性E坚持新闻的娱乐性29报刊读者的社会特征包括（BCDE）A年龄上以老年人为主B性别上男性读者高于女性读者C在地区分布上，城市人群高于农村人群D学历构成较高E职业构成以白领阶层为主30罗杰斯总结新发明或新观念扩散的特点有（ABCDE）A相对便利性B兼容性C易用性D可靠性E可感知性三、名词解释题：本大题共2小题，每小题4分，共8分。31媒介组织答：所谓媒介组织，是指在国家法律制度许可范围内，按照特定的规则程序建立起来的，（1分）专门从事大众传播活动以满足社会需要的职业化社会机构或单位，（2分）如报社、电台、电视台、通讯社和新闻网站等。（1分）32政治既有倾向
25、假说答：是由拉扎斯菲尔提出的一种受众观，（1分）它主张人们在对选举或其他政治问题做出决定之际，这种决定并不取决于一时的政治宣传和大众传播，而是基本上取决于他们迄今为止所持的政治倾向。（3分）四、简答题：本大题共3小题，每小题6分，共18分。33简述网络媒体管理的内涵。答：（1）网站内部的组织与管理，主要是网络新闻页面内容的管理，以及舆论导向控制等等；（3分）（2）国家对网站的宏观管理，主要手段是政策调控和法律监控。（3分）34杂志的业务流程主要包括哪些内容？答：（1）制定编辑方针，包括宏观策划、中观策划和微观策划三个方面；（3分）（2）处理稿件；（1分）（3）处理图片；（1分）（4）形象设计。
26、（1分）35简述现代社会责任理论的主要原则。答：（1）大众传播具有很强的公众性，因而媒介机构必须对社会和公众承担和履行一定的责任和义务；（2分）（2）媒介的新闻报道和信息传播应该符合真实性、正确性、客观性、公众性等专业标准；（1分）（3）媒介必须在现存法律和制度的范围内进行自我约束，不能煽动社会犯罪，不能传播宗教或种族歧视的内容；（2分）（4）受众有权要求媒介从事高品味的传播活动，这种干预是正当的。（1分）五、论述题：本大题共2小题，每小题11分，共22分。36试论网络媒体的优势及其传播特点。答：一、网络媒体的优势1、网络媒体几乎同时具备了报纸、广播、电视的优势；（1分）2、可以组织深度报道；
27、（1分）3、可以使报道生动形象；（1分）4、信息随时更新；（1分）5、可以发布无限量信息。（1分）6、易于保存、检索。（1分）二、网络媒体的特点1、容量大；（1分）2、传播速度快；（1分）3、超地域；（1分）4、超链接；（1分）5、可检索。（1分）【评分参考】（1）考生答题所用词语、句式与参考答案不同，只要意思正确，就可给分。（2）要点回答完整，阐述充分，可得满分；阐述一般，可得710分；没有阐述，可得46分。（3）要点回答不够完整，但所回答的要点展开论述较好，言之有理，可酌情增加13分，但每小题得分不得超过满分。37以报业为例，试论媒介组织经营的基本规律。答：（1）报纸通过低廉售价（甚至大大
28、低于报纸成本价格）获得尽可能多的读者；（3分）（2）以尽可能多的读者量获取尽可能多的广告额；（3分）（3）以远远高于广告成本的巨大广告收入来弥补报纸发行损失并获得较大的报纸价值补偿。（3分）（4）这是报纸盈利的核心规律，也是媒介组织经营的基本规律。（2分）【评分参考】（1）考生答题所用词语、句式与参考答案不同，只要意思正确，就可给分。（2）要点回答完整，阐述充分，可得满分；阐述一般，可得710分；没有阐述，可得46分。（3）要点回答不够完整，但所回答的要点展开论述较好，言之有理，可酌情增加13分，但每小题得分不得超过满分。六、综合运用题：本题12分。38根据所提供的材料，结合所学的理论知识回答
29、问题。2009年2月4日，G省G市政府发布关于G市某区生活垃圾焚烧发电厂项目工程建设的通告，明确该发电厂落户该市某区。消息一出，立刻引来该区及周边十多个大型楼盘业主的强烈反对，他们借助媒体报道，组织发起了大型的签名反对、网站发帖等抗议活动。另据G省省情中心调查报告显示，97，1的受访居民反对建发电厂。反对的主要理由是该项目规划不合理，垃圾发电厂周边人口密集，旅游景点众多，将会恶化环境；垃圾发电厂建设与民生息息相关，政府有关部门在决策过程中未能广泛征求民意；该项目的建设在环境评估尚未通过的情况下就已拆迁征地，不符合国家的相关规定。此事经各大媒体广泛报道后，一度引起全国舆论的高度关注。G市政府陷入
30、了一场危机之中。问题一：从公关的角度分析，这是一起什么性质的事件？（1分）问题二：作为政府主管对外宣传的人员，应该采取哪些有效措施缓解民众的反对情绪，并引导民众正确对待发电厂项目？（4分）问题三：作为政府的公关人员，应该如何处理政府与媒体的关系？（7分）11-答：问题一：从公关的角度分析，这是一起什么性质的事件？（1分）这是一起政府危机公关事件。（1分）问题二：作为政府主管对外宣传的人员，应该采取哪些有效措施缓解民众的反对情绪，并引导民众正确对待发电厂项目？（4分）（1）在正式发布该项目建设通知前，政府应向民众广泛宣传垃圾处理的主要方法、技术手段、发电厂选址原则等，增强民众对相关问题的了解，减
31、少项目实施的阻力。（1分）（2）政府部门应公开该项目的可行性论证报告和环境评估报告，消除民众的猜测和误解。（1分）（3）及时公布项目进展的各种情况，做到公开透明。（1分）（4）面对民众的反对情绪，政府相关部门应该召开由各阶层代表参加的听证会，全面听取各方面的意见和建议。（1分）问题三：作为政府的公关人员，应该如何处理政府与媒体的关系？（7分）（1）迅速、公开、诚实；（1分）（2）适当的过度反应；（1分）（3）果断坚决地传递信息；（1分）（4）了解新闻界的需要和节奏；（1分）（5）让媒体可以接触到领导层；（1分）（6）对新闻发布进行管理；（1分）（7）正确对待负面报道。（1分）【评分参考】（1）
32、考生答题所用词语、句式与参考答案不同，只要意思正确，就可给分。（2）要点回答完整，阐述充分，可得满分；阐述一般，可得711分；没有阐述，可得46分。（3）要点回答不够完整，但所回答的要点展开论述较好，言之有理，可酌情增加13分，但每小题得分不得超过满分。全国2017年10月高等教育自学考试现代媒体总论试题课程代码：03300一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。1传播媒介得以存在的首要因素是（A）A物质实体B符号C信息D人员2留声机的发明者是（B）A卢米埃尔兄弟B爱迪生C贝尔D马可尔尼3首位将“媒介生态”命名为媒介
33、研究中的一个正式学术领域的学者是（C）A麦克卢汉B摩尔斯C波兹曼D麦奎尔4互联网诞生于（C）A“二战”以前B“二战”时期C“冷战”时期D“冷战”结束以后5中国的移动通信用户超过美国成为世界第一的时间是（C）A1985年B2000年C2001年D1997年6最早开办商业广播电台的国家是（A）A美国B法国C德国D英国7现存世界上最早的印刷书籍是（B）A圣经B金刚经C罗马公报D莱比锡新闻8中国最早的政论性报纸是（C）A昭文新报B万国公报C循环日报D申报9新闻传播进入电子时代的标志是出现了（D）A网络B电报C电视D广播10电视节目创作过程中的负责人是（B）A导演B制片人C主持人D发行人11中国现存最早
34、最成熟的文字是（D）A金文B楔形文字C象形文字D甲骨文12中国首次开通数字音频广播的电台是（B）A中央电台B佛山电台C广州电台D深圳电台13电视节目制作过程中，“电子现场（或外景）制作方式”的英文缩写是（D）AENGBEIGCESPDEFP14中国政府将2000年定为（B）A家庭上网年B企业上网年C政府上网年D公民上网年15中国第一位电视节目主持人是（C）A倪萍B赵忠祥C沈力D宋世雄16率先在电视节目中实验播送插入文字图像的媒介组织是（C）A美国广播公司B哥伦比亚广播公司C英国广播公司D全国广播公司17在资产阶级革命时期，中国资产阶级革命派创办的第一家杂志是（C）A万国公报B中外纪闻C中国旬报
35、D新青年18对传播流进行研究的著名学者是（B）A赫卓格B拉扎斯菲尔德C克拉帕D霍夫兰19研究表明，信源的可信度与说服效果的关系是（A）A信源的可信度越高，说服效果越好B信源的可信度越低，说服效果越好C信源的可信度与说服效果无关D信源的可信度越高，说服效果越差2020世纪40年代，通过实验方法对说服效果进行系统研究的代表性学者是（A）A霍夫兰B克鲁格曼C佩蒂D卡西欧普二、多项选择题：本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出。21传播媒介的功能可分为（ABC）A个体功能B社会功能C组织功能D协调功能E管理功能22互动媒体的传播特点有（AB
36、CDE）A传播过程的双向性增强B多媒体化C媒介功能融合D媒介资源丰富化E信息传播的全球化增强，管制程度降低23电影媒介的传播特点有（ABC）A画面传播，一看就懂B视听兼容，立体感受C形象生动，优美感人D具有双向传播特点E便于分众化传播的实现24从媒介技术演变的过程和性能特点的角度，可将媒体分为（ACDE）A书写媒体B广告媒体C印刷媒体D电子媒体E互动媒介25中国报纸上的新闻通常分为（BCD）A广告B消息C通讯D特稿E评论26网络媒体的特性有（ABCDE）A容量大B速度快C超地域D超链接E可检索27传播网络的逻辑拓朴结构属于星型结构的媒介有（ACD）A报纸B有线电视C无线广播电视D杂志E网络28
37、杂志编辑部门的业务流程包括（ABCD）A制定编辑方针B处理稿件C处理图片D形象设计E交付印刷29与无线电视相比，有线电视的传播特点有（ABCDE）A节目质量高B可成为普通公众上网的工具之一C具有双向传播的可能D可提供多种服务E节目容量大，便于分众化传播的实现30麦奎尔等人于1969年开展了对电视节目的调查，并归纳出受众对于电视节目使用特点的基本类型，它们是（ABCD）A心绪转换效用B人际关系效用C自我确认效用D环境监测效用E艺术复制效用三、名词解释题：本大题共2小题，每小题4分，共8分。31有偿新闻答：特指新闻媒介或新闻从业者把新闻刊播权完全当成了一种用金钱来衡量的自由交换和让渡的权利，（2分
38、）谁给钱，就可以为谁刊播“新闻”。（2分）32交互电视答：在数字电视技术基础上，以提供服务为目的、允许观众与之进行一定的交互活动的一种功能电视；（3分）这种交互进行的方式不仅仅是控制对频道的选择及录像带的处理，还包括从电影资料库中选择电影并观看、参与游戏、投票以及通过电视连线进行其他形式的回馈。（1分）四、简答题：本大题共3小题，每小题6分，共18分。33新闻政策与新闻法规的差异性体现在哪些方面？答：（1）功能不同。（2分）（2）制定程序不同。（2分）（3）作用机制不同。（1分）（4）稳定程度不同。（1分）34简述受众的基本权利。答：（1）传播权即受众拥有的言论自由的权利，并有权通过大众传媒渠
39、道加以传播。（2分）（2）知晓权社会成员获得有关自身所处环境及其变化的信息，保障社会生活所需的各种有用信息的权利。（2分）（3）传媒接近权社会成员有权利用传播媒介阐述主张、发表言论以及开展各种社会和文化活动的权利。同时，这项权利也赋予了传媒应该向受众开放的责任和义务。（2分）35简述声音符号在电波传输条件下的特性。答：（1）远距离瞬间式传播（1分）（2）单向辐射式传播（1分）（3）稍纵即逝式传播（1分）（4）随机伴随式收听（1分）（5）被动横向比较式收听（1分）（6）虚拟交流式收听（1分）五、论述题：本大题共2小题，每小题11分，共22分。36试论新闻机构开展公共关系的必要性及其特点。答：一、
40、新闻机构开展公共关系的必要性1、从公共关系工作的角度来看，新闻机构是其他社会组织与广大公众沟通信息、协调行动的主要媒介，又是许多社会组织的重要工作对象。（3分）2、从新闻机构自身来看，作为社会组织，它同样需要公众的合作与支持，提高知名度与美誉度，也需要开展公共关系工作。（3分）二、媒介组织的公共关系特点1、新闻机构的主要公众是读者、听众或观众。受众人多面广，居住分散，而且往往与新闻机构缺乏直接联系，因而，新闻传播主要是一种单向传播，不像许多企业在生产和流通过程中能与公众有直接的联系。（2分）2、新闻机构向社会提供的是特殊的精神产品，产品的信誉建立在真实可信和公众喜闻乐见的基础之上，产品质量要经
41、过全社会的共同检验。（3分）【评分参考】（1）考生答题所用词语、句式、与参考答案不同，只要意思正确，就可给分。（2）考生要点回答完整，阐述充分，可得满分；阐述一般，可得710分；没有阐述，可得46分。（3）要点回答不够完整，但所回答的要点展开论述较好，言之有理，可酌情增加13分，但每小题得分不得超过满分。37广播在传播符号方面与其它媒介相比有哪些优势和劣势？答：一、比较优势：1、广播只是占用了听觉，解放了人的双手、双脚和双眼。（2分）2、广播声情并茂，感染力极强。（2分）3、广播播制作简单、易于操作，传播迅速快捷。（2分）二、比较劣势：1、广播稍纵即逝的特性使得广播传播价值被最小化。（2分）2
42、、缺少画面，缺少生动形象的视觉符号的传播。（2分）3、传播的信息量单一而有限。（1分）【评分参考】（1）考生答题所用词语、句式、与参考答案不同，只要意思正确，就可给分。（2）考生要点回答完整，阐述充分，可得满分；阐述一般，可得710分；没有阐述，可得46分。（3）要点回答不够完整，但所回答的要点展开论述较好，言之有理，可酌情增加13分，但每小题得分不得超过满分。六、综合运用题：本题12分。38根据案例，运用所学的理论知识，回答下面提出的问题。2016年7月，菲律宾食品药品局对从中国进口的部分食品进行检验，其中天津某食品有限公司生产的大灰狗奶糖检测出含有甲醛，而甲醛是公认的高致癌物。随后，菲律宾
43、方面对大灰狗奶糖下达禁售令，同时要求出口商召回相关产品。此消息通过电视新闻网公布后，美国、新加坡、澳门、香港等多家媒体都作了转载，引起海内外高度的关注，以至连香港、广州部分超市也将大灰狗奶糖下架。问题一：如果你是该公司的公关管理者，针对媒体，应该制订怎样的应对策略？（6分）问题二：解决这一公关事件应该采取哪些步骤？（6分）答：问题一：如果你是该公司的公关管理者，针对媒体，应该制订怎样的应对策略？（6分）通过媒体进行审判；（2分）对媒体提出反驳或者诉讼；（2分）认错或者补偿。（2分）问题二：解决这一公关事件应该采取哪些步骤？（6分）具体步骤有：（1）迅速启动公关应急反应系统。（1分）（2）寻找相关部门和专业机构迅速了解真相。（1分）（3）积极沟通媒体，运用大众媒体和自媒体发言。（1分）（4）请专家和消费者客观评价。（1分）（5）事前预案、事中执行、事后总结评估。（2分）全国2017年4月高等教育自学考试现代媒体总论试题课程代码：03300一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选
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