1、广东省2022年07月高等教育自学考试市场与市场营销试题课程代码：11741一、单项选择题，本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的音选项中只有一项是最符合题目要求的。请将其选出。1.纯粹的市场经济的特征不包括(A)A.产品通常是分配的B.利己主义是主要动机C.企业面对市场自主决策D.消费者自主决策购买商品2.下列选项中属于派生需求的是(D)A.苹果和梨B.咖啡和咖啡伴侣C.茶和咖啡D.汽车和汽油3.每多生产1个单位的产品所增加的成本是(A)A.边际成本B.可变成本C.变动成本D.增加的成本4.苹果因为供给增加而价格下降，则雪梨(A)A.均衡价格下降，购买者数量减少B.均衡价格上
2、升，购买者数量减少C.均衡价格下降，购买者数量增加D.均衡价格上升，购买者数量增加5.下列选项最能有效促进正外部性的是(B)A.提高税收B.政府提供生产补贴C.提高利率D.增加配额6.下列对市场营销组合理论的描述最恰当的是(B)A.4Ps理论产生于上个世纪，已经过时不适用来作市场营销组合B.市场营销组合是运用4PS的方式以完成企业的目的和任务C.市场营销组合理论中产品因素最重要D.企业在市场营销组合管理中，只需关注4Ps中某一个特定的因素7.同一产品在不同的细分市场进行销售时，制定不同的价格，这种定价策略是(A)A.差别定价策略B.边际成本定价策略C.折扣定价策略D.混合定价策略8.具有蓬勃的
3、增长潜力、生命周期较长的产品适用(C)A.混合定价策略B.促销定价策略C.渗透定价策略D.通行定价策略9.下列选项对独特销售点的描述最恰当的是(A)A.相对于竞争对手产品的差异点B.产品的销售点C.产品的独特品牌D.产品特殊的分销点10.下列选项对消费者权益保护法律体系理念的描述最恰当的是(A)A.包括正义、安全、秩序、效益理念B.就是消费者权力的保护理念C.我国关于消费权益法律关系的基本规制依靠经济法法典D.消费者权益保护法的其他理念和价值追求建立在安全的基础上11.一个组织可以使用公共关系来(D)A.提高市场占有率B.推介新产品C.增加销售额D.塑造企业品牌形象12.当猪肉价格上升时，鸡肉
4、的均衡价格(A)A.上升B.下降C.不变D.不清楚13.政府决定直接向农民提供土地补贴时，需求曲线(B)A.向左移动B.向右移动C.向上移动D.向下移动14.能提供良好服务的零售店是(B)A.便利店B.百货商店C.折扣店D.仓储商店15.下列选项为替代关系的是(A)A.传统相机与智能手机B.汽车与轮胎C.鞋子与袜子D.蔬菜与大米16.二手外部信息的提供者包括(C)A.企业市场部门的统计数据B.企业关于竞争对手的报告C.IT数据库D.企业关于经济形热影响销售的报告17.下列选项属于消费品的是(C)A.原材料B.医疗C.手机D.旅行18.下列选项中，需求曲线富有弹性的是(A)A.豪华汽车B.食盐C
5、.香烟D.十元一件的商品19.一个企业有一份某个城市中所有居民的名字和地址，其可将名单上每隔10人作为被访者，这种抽样方法是(D)A.配额抽样B.随机抽样C.集聚抽样D.系统抽样20.下列选项星于服务市场营销的是(C)A.家具B.办公用品C.工厂雇佣D.电子产品二、判断题：本大题共10小题，每小题2分，共20分。21.不同产品市场销售者，不会对消费者的总花费进行份额竞争。答：错误22.某些时候，购买一种产品的同时也会购买另一种产品，经济学家称这种联系为互补需求。答：正确23.头部企业产品定价的会对市场均衡价格产生主要影响。答：正确24.计划经济是市场作用和政府干预的混合体系，是世界上最有影响的
6、经济体系类型。答：错误25.纯粹的市场经济体系的特征是所有商品的交易价格由消费者决定。答：错误26.世界上最常见的经济体系类型是混合经济。答：正确27.需求曲线中，价格和数量是负相关的。答：正确28.当需求曲线陡峭时，表明需求富有弹性。答：错误29.当正外部性存在时，社会利益高于个人利益，生产企业不愿意增加产量。答：正确30.有时候个人安排可以作为一个整体不会对社会产生广泛的影响，这种情况被称为存在外部性。答：错误三、简答题：本大题共5小题，每小题7分，共35分。31.什么是边际成本定价？答：意味着将价格定为与额外的变动成本相等的地方，这可以通过生产一个额外的产品组合来实现。32.什么是市场调
7、研？答：系统地收集、记录和分析关于市场上产品和服务问题的数据。33.什么是需求增加？答：这样一种情形，即更多的产品会被以各种价格购买，因为影响需求的潜在因素已经发生了改变。34.什么是派生需求？答：这样种情形，即一种产品的购买需求，引起另一种产品购买的必需性。35.什么是帕累托最优？答：描述一种解决经济学问题的最终方法，因为在该最优点上，不可能为了个人利益而再分配微小的经济资源。四、论述题：本大题共10分。36.一个经济体如何解决基本经济问题？答：一个经济体解决基本经济问题是从生产什么、如何生产和分配给谁三方面进行的。生产什么就是确定需要用有限的资源来生产尽可能多的产品，以最大限度满足人们的更
8、多欲望和需要。在决定生产什么的过程中，决策者可以是政府、消费者或者政府与消费者共同决策。如何生产即生产的产品或服务的类型，以及社会中的资金与劳动力的数量。分配给谁就是谁应该获得生产出的产品或服务。分配的可能性一是根据国家的传统来分配，或者根据人们的支付能力来分配，或者平均分配产品，或者是以上三种方式的结合。五、案例分析题：本大题共15分。37.B公司是国际知名手机及电脑产品制造生产企业，其主营产品是传统数码手机和台式电脑。台式电脑有多年发展经验和技术投入，其市场占有率仍排名全球前几名，但近些年来销量一直处于缩减状态，利润率越来越低。而其传统数码手机的市场销售一直保持相对稳定状态。但是，随着互联
9、网技术和数字技术的发展，产生了具有创新性的新一代电子产品，也涌现了具有强大竞争力的对手。在这种情况下，B公司也进行产品创新，引入以Pad和智能手机为主的数码类产品。虽然B公司的品牌影响力较大，但这两类产品在市场增长的同时也面临着巨大的市场竞争。(案例信息纯属虚构，仅作考试用途。)问题：(1)请用波士顿矩阵理论解释B公司的产品组合。(8分)(2)B公司的产品各处于产品生命周期的哪个阶段？可采用何种营销策略？(7分)答：(1)请用波士顿矩阵理论解释B公司的产品组合。Pad和高端智能手机产品属于明星产品，拥有较高的市场份额，市场增长率也很高。台式电脑和传统数码手机属于金牛产品，有很高的市场份额，但市
10、场增长率很低，能产生利润，利润可以用来开发新产品。(0-3分：考生几乎不知道波士顿矩阵。4-6分：考生能分析产品组合，但不能很清楚地用波士顿矩阵解释。7-8分：考生能明确根据波士顿矩阵解释B公司的产品组合。)(2)B公司的产品各处于产品生命周期的哪个阶段？可采用何种营销策略？Pad和高端智能手机处于成长期；传统数码手机处于成熟期；台式电脑处于衰退期。处于不同生命周期阶段的三类产品，均可从4Ps角度进行营销策略调整，包括改变产品自身；调整产品价格以适应竞争；改变分销方式；改变促销方式等。(0-3分：考生几乎不知道产品所处的生命周期阶段，也不知道采用的营销策略。5-7分：考生能说明产品所处的生命周期阶段，但是不能明确解释可采用的营销策略。)
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