企业核心竞品分析方法培训PPT模板
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2、ethods of core competitive products analysis,竞品分析是外部数据分析中非常重要的一个模块,尤其对一些家电、3C产品为主的企业,会有大部分的营销渠道通过B2C的方式在电商平台上完成。如果能将这部分数据包括竞争品牌的经营数据拿到,采取对比、关联、趋势、因果等方法进行分析,会给企业经营带来意想不到的好处。,电商数据自动分析处理,更高频、更准确,避免传统人工采集带来的信息延迟、错漏、耗时等问题; 了解自己品牌产品的市场份额及竞争力,有助于及时调整营销策略; 对比竞品的价格分布,规划自己品牌的价格带,有利于渗透市场; 分析促销的频度、深度和效果,制定适当的促销
3、策略,抢占市场; 分析品牌特征,加速主流产品的资源倾斜,最大化市场占有率; 了解客户评价,反馈引导产品及服务改良或创新。,进行竞品 分析原因,快速了解市面上的竞品有哪些? 快速的知道市场的情况是怎么样的? 快速的清楚公司的产品和市场上产品的区别、差距等等。 期望在竞品分析输出的结果中看到一些对公司产品有帮助的点。,什 么 是 竞 品,COMPETITIVE ANALYSIS,第二部分,analysis methods of core competitive products training on analysis methods of core competitive products an
4、alysis,首先要清楚竞品的分级 以我自身的产品为核心,那些高于我的产品的竞品会被列为重要竞品 那些高于并且非常有竞争力的产品会被列为核心竞品 在我之下或者还不如我的产品会被列为一般竞品。,功能,交互,信息架构,主要包括: 界面层次跟界面的UI布局。从直观的角度来看,我们应该用最少的弹出界面,让用户知道我们要表达的事情,这需要全方位地了解竞品有哪些功能,并且对自己的产品做一个自我剖解。在自己产品的功能的基础之上 哪里需要一些细致、优化的功能,因为最终的目是交互,所以要从一定的功能入口开始分析功能的主体。从入口开始之后,我们才能知道每一步产品的缺点在哪。,产品定位,运营策略,盈利模式,包括产品
5、的版本推送、版本的反响和版本介绍等,运营策略从活动的角度来说,就是用户愿不愿意在这个竞品上花很长的时间来使用。用户认同这个品牌价值,这个对于我们来说是非常重要的。,如果我要了解我的竞争对手和竞争产品,首先我们要知道,我们的竞争对手是怎么收费的,是在向投资人要钱、向广告主要钱,还是向用户要钱?,发展潜力不仅仅是指你的竞争产品的发展潜力,同时你也可以通过你的竞争产品来判定你们产品当前的用户有多少,市场有多大?那么这是一个多维度的综合分析,比如说,你现在做一款产品,做到了200万的用户。然后可能你会感觉是不是不论再怎么拼,市场的盘子也就这么大了。,什么是竞品分析,COMPETITIVE ANALYS
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