新媒体行业软文营销文案与博客论坛推广培训专用PPT模板
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1、软 文 营 销软 文 营 销 自媒体文案 软文是基于特定产品的概念诉求与问题分析,对消费者进行针对性心理引导的一种文字模式,从本 质上来说,它是企业软性渗透的商业策略在广告形式上的实现,通常借助文字表述与舆论传播使消 费者认同某种概念、观点和分析思路,从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。 汇报人:XX CONTENTS 目录 营销讲解 M a r k e t i n g E x p l a n a t i o n 0 1 营销简介 I n t r o d u c t i o n T o M a r k e t i n g 0 2 写作方面 Writing Aspect 0 3 运用须知 I
2、n s t r u c t i o n s F o r U s e 0 4 PART 01 营销讲解 Marketing Explanation 在WEB2.0时代,软文营销的功效已经由靠软性 文章打动消费者,转换为软文优化。理性软文 营销法与传统软文营销法相比较,更重视营销 产生的实际价值,可控性更强,且以优化为目 的去营销,更能精确的把握潜在受众。 特点一特点一 软文以新闻的形式发布在网媒媒体时,可以最 佳的搜索引擎优化效果,且性价比更低。理性 软文营销法一经推出,反响强烈,已经成为软 文营销的新趋势。 特点二特点二 软文营销最大的价值所在,一是软文的可读性, 二是发布媒体的权重(媒体是否
3、获得新闻源认 可、是否会获得大量转载)。 特点三特点三 营 销 讲 解 S W O T 搜索引擎的新闻引擎搜出来的信息 就是新闻源信息,被新闻引擎收录 的网站就是新闻源网站。 新闻源的由来新闻源的由来 新闻源在网络领域内地位举足轻重, 具有公信力与权威性,也是辐射传 播至国内媒体网络的原点。 新闻源的定义新闻源的定义 新闻源是新闻源媒体具有一定的权 威性,信息发布后引起媒体界的关 注与转载,使软文营销的效果被无 限放大。 新闻源的价值新闻源的价值 媒体为了经济利益将某些版块承包 给一些企业,以经济利益驱使的媒 体似乎已经失去了媒体本身的价值。 新闻源网站增多新闻源网站增多 营 销 讲 解 PA
4、RT 02 营销简介 I n t r o d u c t i o n T o M a r k e t i n g 新闻软文的主体是企业,是企业站在自身的角 度进行策划的。 主体主体 新闻软文的目的是有利于企业的某项要求,不 达目的的新闻对企业没有意义。 目的目的 新闻软文是以媒体的立场客观、公正地进行报 道,用事实造成新闻现象和新闻效应。 意义意义 营 销 简 介 使受众“心软”(只有相信你了,才会付诸行动)。 宗旨是制造信任 使受众“嘴软”(拿人家的手软,吃人家的嘴软)。 着力点是兴趣和利益 追求低成本和高效回报,不要回避商业的本性。 本质是广告 使受众“眼软”(只有眼光驻留了,徘徊了,才有
5、机会) 伪装形式 营 销 简 介 软文话题策划 软文营销 营销意义 软文营销 营 销 简 介 PART 03 写作方面 Writing Aspect 软文的要点 如果能够让读者第一眼认出软文的核 心,以及中心思想,让人有阅读兴趣。 软文的内容 必须以通俗易懂,可以用第一人称或 者第三人称的写作文章,不知不觉地 接受软文理念的读者。标题要新颖、 有吸引力,配合关键词的特点。 软文的第一段 必须把软文第一段写好,精准用户能 够继续浏览第二段,软文要简洁。 软文的标题 软文目的是标题写法,不同的软文营 销目的,标题的写法也是完全不同的, 根据自己经验去写作来吸引自然读者 的动力。 写 作 方 面 题
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