产品市场调研方法分析市场营销需求计划总结PPT模板
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1、公司商业计划书通用 市 场 调 研 汇 报 人 : X X 汇 报 时 间 : 2 0 X X . X X 目 录 C O N T E N T S 研 究 方 法 步 骤 流 程 基 本 定 义 调 研 作 用 RESEARCH METHOD 研 究 方 法 研 究 方 法 1 电话访问 2 3 在线访问 特殊调研 企业内部的销售代表或专业的第 三方调研公司的人员通过电话对 客户进行有条理的访问。电话访 问的优点是由于人性化的、与客 户直接的访谈,一般会有高的参 与度。电话访问的缺点由于拒绝 率的上升而降低效率 企业利用在线的调查、免费的网 上文字评语、在线的调研收集客 户的信息。在线访问的优
2、点包括 由于便利而有比传统邮寄调查更 高的反馈率;对客户和公司都有 成本上的优势;借助软件便于快 速分析数据。 特殊调查有固定样本、零售店销 量、消费者调查组等持续性实地 调查;投影法、推测试验法、语 义区别法等购买动机调查;CATI 计算机调查等形式。 研 究 方 法 询问法询问法 是调查人员通过各种方式向被调查者发问或 征求意见来搜集市场信息的一种方法。它可 分为深度访谈、GI座谈会、问卷调查等方法 观察法观察法 它是调查人员在调研现场,直接或通过仪器 观察、记录被调查者行为和表情,以获取信 息的一种调研方法。 实验法实验法 是通过实际的、小规模的营销活动来调查关于某一产品或某项营销措施执
3、行效果等市场信息 的方法。实验的主要内容有产品的质量、品种、商标、外观、价格,促销方式及销售渠道等。 01 04 02 03 主要是二手资料的收集、整理和分 析,主要的渠道来自网上资料搜索 和图书馆等书籍信息搜索。 报告以项目投资建设所必须考虑的 问题为出发点,为投资者详细的分 析整个项目面临的市场环境和未来 的投资收益测算。报告以客观事实 为依据,对于有意投资项目的企业 和资本机构具有极好的参考价值 公司通过直邮或传真向抽样的客户 进行调研。这种调研的优点包括由 于被访问者有足够的时间回答问题 而收集到精确的问卷 报告主要针对项目投资前期所必需 的市场调查及市场前景预测进行撰 写,主要包括项
4、目涉及的原料市场、 产品市场、技术设备、项目测算以 及未来项目产品市场前景等几大方 面的调查与分析。 研 究 方 法 典型调查是根据调查目的和要求,在对调查对象进行初步分析的基础 上,有意识的选取少量具有代表性的典型 单位进行深入细致的调查研 究,借以认识同类事物的发展变化规律及本质的一种非全面调查。 该种调查方法较为细致,适用于对新情况的调研。适用典型调查法时 须注意所选的对象要具有代表性,能够集中有利体现问题和情况的主 要方面。典型调查具有省时省力的特点,但也有缺点-不够准确。典 型调查一般用于调查样本大,而调查者又对总体情况比较了解,同时 又能比较准确地选择有代表性对象的情况。 研 究
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