2021年10月自考00177消费心理学试题及答案
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1、2021 年年 10 月真月真题题单选题单选题1.人类消费行为的本质属性是A.社会属性B.物质属性C.自然属性D.精神属性2.心理活动过程包括人的认识过程、情感过程和A.心理过程B.注意过程C.行为过程D.意志过程3.人脑对直接作用于感觉器官的外界客观对象和事物的个别属性的反映称为A.知觉B.思维C.认识D.感觉4.一个消费者为了买到自己所钟爱的商品跑遍几个商店,其兴趣类型可能为A.固定型B.广泛型C.偏好型D.中间型5.消费者经常表现出来的某种心理倾向和心理特征具有稳定不变的倾向,这说明个性具有A.稳定性B.整体性C.独特性D.倾向性6.在营销活动中,经营者在把一种产品成功地推向市场并且取得
2、一定的市场占有率后,再向市场推出系列产品,这是运用了刺激的A.变化原理B.异化原理C.同化原理D.泛化原理7.信息的储存和继续编码的过程是A.识记B.保持C.回忆D.认知8.消费者为了维持和延续生存的需要而产生的购买动机称为A.社会性购买动机B.生理性购买动机C.心理性购买动机D.从众性购买动机9.重复消费能够形成人们对某类消费品的喜好和兴趣,持这种观点的消费者购买行为理论是A.习惯养成理论B.象征性社会行为理论C.认知理论D.社会学习理论10.社会文明的基础是A.精神的文明B.物质的文明C.社会的文明D.环境的文明11.当前我国较为普遍的消费文化心理是A.节俭消费B.奢侈消费C.享受消费D.
3、小康消费12.在选购商品时比较注重内在价格与价格的合理性,其次才考虑商品的外观、颜色、款式等,这类消费者群体是A.少年儿童B.青年C.中年D.老年13.在选购商品时受情绪影响较大,不特别注重实用性的消费者是A.青年单身时期的消费者B.新婚时期的消费者C.育幼时期的消费者D.子女成长时期的消费者14.人们在进行消费流行追求时虽然会不断地更新内容,但当这种追求遇到或处在与过去相比大体类似的环境条件和人文条件时,消费流行就表现出A.周期性B.空间性C.重复性D.变动性15.当个体认识与群体认识发生冲突时,个体受群体意识的影响,怀疑自己、否定自己而服从于群体认识的表现称为A.有意识从众B.无意识从众C
4、.主动从众D.被动从众16.对原产品在使用、保养、维修、搬运、存放等环节的不便之处进行优化改进,使新产品为消费者所接受,这种设计策略是A.性能提高策略B.功能多样化策略C.人体力学策略D.使用优化策略17.可以作为商品的代表成为促销活动核心的是A.产品B.包装C.商标D.广告18.消费者购买的偶然性大、密度小、挑选性较强的商品是A.日常生活必需品B.耐用消费品C.需定期购买的商品D.特殊性需求的商品19.店门、招牌和橱窗的造型、色彩和特色的组合设计称为A.店面设计B.环境设计C.建筑设计D.广告设计20.传播范围广,覆盖面宽,受众广泛而且稳定,但内容较繁杂,不容易引起受众注意的广告媒体是A.电
5、视广告B.广播广告C.报纸广告D.杂志广告多多选题选题21.在消费心理学的成熟、发展时期,消费心理学研究的趋势包括A.消费心理学理论有较大发展B.从宏观角度进行的研究有所加强C.由单纯的数量关系研究转向因果关系的研究D.与相关学科交织发展,相互借鉴与促进22.知觉的特性包括A.复杂性B.整体性C.选择性D.防御性23.影响个性形成的生理素质包括以下哪些方面的生物属性?A.社会环境B.生活经历C.神经系统D.感觉器官24.引起消费者无意注意的主观方面的主要因素有A.巨型广告B.造型奇特的商品C.消费者所拥有的相关知识经验D.情绪状态25.以下属于生存需要的有A.休息与睡眠B.和谐的人际关系C.健
6、康的身体D.足够的食物26.从心理学角度,社会环境对个人行为的影响主要包括A.态度B.意见C.道德D.舆论27.文职人员群体的消费心理与行为的主要特征包括A.具有较强的求名心理B.时尚消费心理较强C.消费行为的计划性强D.易于接受新产品28.商品包装中可以利用的错觉有A.形重错觉B.似动错觉C.颜色错觉D.图形错觉29.色彩是视觉的基本特征之一,不同色彩形成的心理感觉也不同A.紫色、玫瑰色使人感到华贵、高雅B.绿色使人感到活力、青春气息C.红色使人感到兴奋、激昂或焦躁不安D.蓝色使人感到温和、宁静30.商业广告影响态度的功能主要是促使消费者A.形成某种态度B.改变原有态度C.产生心理不平衡感D
7、.引起心理重视问问答答题题31.简述性格的特征。32.人的需要具有哪些属性?33.简述在市场经济中各民族消费文化心理的特征。34.影响消费者群体形成的因素有哪些?35.简述感性消费的特征。36.革新产品对消费心理有什么影响?37.论述消费文化心理的发展过程。38.心理学家温克特桑(M. Venkatesen)曾经做过一项实验研究,在实验中要求被试从 A、B、C 三种不同款式的西服中,选出最好的西服。先给他们两分钟的时间逐个验看,然后要求他们做出决定。实验分三种情况进行:在控制条件下,被试分别做出评价,因而不受群体的影响。在从众条件下,三名假被试异口同声地说“B 西服最好”,最后让真被试做出评价
8、。在诱导条件下,使用群体压力的方法与从众条件相同,只是假被试的反应模式不同,第二个假被试在第一个假被试挑选了 B 西服之后说:“三套西服有没有不同,我不能确定,我想没有什么不同,既然你选 B,我也跟你一样,也选 B吧。”第三个假被试随后说:“你们都选了 B,我还挑不出来,就和你们一样,也选 B 吧。”最后再让真被试选择。结果表明在从众条件下,多数真被试表现出了从众,采取了与群体一致的行为,即选择了 B 西服。在诱导条件下,真被试虽也有从众现象,但比率远比从众条件下的低,这说明真被试有抵制群体压力的倾向。事实上,个体在不是明显地受到压力被迫从众的情况下,更有可能从众。问题:结合以上案例说明消费心
9、理学研究中实验法的特点、分类和各自的优缺点。39.橱窗的设计布置是许多著名商店非常重视的一件大事,特别是珠宝商家。美国有名的珠宝公司“蒂菲尼”坐落在纽约第五大道最繁华的路段,大门外两侧墙壁的面积足足有 12 幅宽银幕大,而它的橱窗却仅仅只有一个手提公文箱那么小,里面只摆了一件首饰,毫无疑问,墙壁与橱窗颜色的对比、情调、比例及格局,都是经过艺术家精心设计的。一种神秘感油然而生,过往行人都要驻足探秘。距此名店不远处还有一家“劳伦泰勒”高档珠宝礼品店,其橱窗设计更是别出心裁,在每年的圣诞节前一个多月橱窗就蒙上了彩布,艺术家按其一年一度的设计方案,在里面精心布置,当圣诞节购物高潮开始时,在乐队的伴奏下
10、,摄影师镁光灯的闪烁中,翘首期盼的观众的欢呼声里,橱窗帷幕徐徐拉开,瞬间产生的轰动效果是令人惊奇的,媒体记者们争相报道这一橱窗设计的艺术丰姿。这种充满精心设计、创意独特的橱窗,营造了一种令人感觉到高档、雅致的营销环境和购物氛围,并且已经在无形之中吸引了广大消费者的注意,起到了最好的广告效果。问题:结合案例,谈谈橱窗设计的基本原则和设计风格对消费者产生的心理效应。1.答案:A解析:人类的消费是自然和社会的两种属性的统一,而社会属性则是它的主要的本质属性,体现着不同的社会经济关系的本质。P62.答案:D解析:心理活动过程包括人的认识过程、情感过程和意志过程,消费者的消费心理活动也有其产生、发展和实
11、现的过程。P93.答案:D解析:感觉是指由一种感觉器官的刺激作用引起的主观经验,也即人脑对直接作用于感觉器官的外界客观对象和事物的个别属性的反映。P294.答案:C解析:偏好型是指消费者兴趣的指向性形成了对一定商品的特殊喜好。这类消费者的兴趣集中,甚至有可能带有极端化的倾向。如可以为买到自己所钟爱的商品跑遍几个商店;可以为得到偏好的商品而压缩其他方面的开支等。P755.答案:A解析:个性的稳定性是指消费者经常表现出来的某种心理倾向和心理特征具有稳定不变的倾向。偶尔一时表现岀来的心理特点不能算是个性特征。个性的稳定性表现在消费者的购买行为上,也就是消费者的购买风格的一致性和稳定性。P626.答案
12、:D解析:经营者在营销活动中应该充分运用刺激的泛化原理,例如可以在把一种产品成功地推向市场并且取得一定的市场占有率后,再向市场推出系列产品。P807.答案:B解析:保持是指巩固已经识记的知识和经验,并对储存于脑中的事物进行进一步的加工与存储,使他们较长时间保持在脑中的过程,也就是信息的储存和继续编码的过程。P858.答案:B解析:生理性购买动机是消费者为了维持和延续生存的需要而产生的购买动机,又叫做本能动机或生理动机。P114-1159.答案:A解析:习惯养成理论认为消费者的购买行为实际上是一种习惯建立的过程。在我们日常生活中,有许多生活消费习惯是在长期的消费过程中逐步固定下来的。比如,吸烟、
13、喝酒、上网,在不断重复的消费过程中,强化了消费者的好感和兴趣,形成习惯性行为。兴趣和偏好在重复消费的过程中不断加强,习惯也逐渐固定下来。所以这个理论认为重复消费能够形成人们对某类消费品的喜好和兴趣。P12410.答案:B解析:社会的文明,必须以物质的文明为基础。P13811.答案:D解析:当前我国较为普遍的消费文化心理是小康消费文化心理。随着我国经济体制改革的深入,我国社会经济发展岀现可喜的现象。表现在消费领域,消费市场日趋活跃。普通百姓家庭经济状况不断改善,其消费文化心理也从追求温饱向小康型转化。P15812.答案:C解析:中年人生活经验丰富,情绪一般表现平稳,很少感情用事和冲动购买。他们在
14、选购商品时比较注重内在价格与价格合理性,其次才考虑商品的外观、颜色、款式等。P17913.答案:A解析:单身青年大多具有以自我为中心的消费倾向,很少考虑父母及其他亲人的消费需要。他们热衷于最大限度地消费,尽情享受现代生活。他们具有强烈的求新、求名、求美和炫耀、攀比心理。在选购商品时受情绪影响较大,不特别注重实用性。与人交往过程中表现得慷慨、大方,追求生活的潇洒性。他们往往是时髦服装、声像制品、运动健身、闲暇娱乐等相关商品的主要购买者。P17114.答案:C解析:消费流行的周期性是对一种消费趋势一次表现过程的考察,但如果从更长的时间范围内进行分析就可以发现,若干年前曾流行过的某种消费又会在新的流
15、行中再次出现。从而说明,人们在进行消费追求时虽然会不断地更新内容,但当这种追求遇到或处在与过去相比大体类似的环境条件和人文条件时,消费流行就有可能表现岀一定的重复性。P19615.答案:C解析:主动从众是指当个体认识与群体认识发生冲突时,个体受群体意识影响怀疑自己、否定自己而服从于群体认识的表现。P20216.答案:D解析:使用优化是指针对原产品在使用、保养、维修、搬运、存放等环节的不便之处进行优化改进,使新产品为消费者所接受。P22217.答案:C解析:商品实体本身不便于宣传的,商标可以作为商品的代表成为促销活动的核心。P22918.答案:D解析:特殊性需求的商品,消费者购买的偶然性大,密度
16、小,但挑选性也较强。P24919.答案:A解析:店面设计主要指店门、招牌和橱窗的造型、色彩和特色的组合设计。P25220.答案:C解析:报纸广告传播范围广,覆盖面宽,读者广泛而且稳定;信息传播迅速、灵活、方便;准确性强;消息性强;但是,报纸作为广告媒体保存难,而且内容繁杂,不容易引起读者注意;形象不如杂志广告那样丰富多彩。P28021.答案:ABCDE解析:在成熟、发展时期,消费心理学研究出现了一些趋势:消费心理学理论有较大发展;从宏观角度进行的研究有所加强由单纯的数量关系研究转向因果关系的研究;与相关学科交织发展,相互借鉴与促进;采用现代化研究方法。本题全选。P1722.答案:BCE解析:知
17、觉是对事物的各种属性和各个部分的整体反映,是人的认识活动的重要环节和基础,也是影响消费者行为的重要因素。它具有以下主要特性:主观性;整体性;选择性。本题选BCE。P38-3923.答案:CDE解析:生理素质具有人的感觉器官、运动器官、神经系统等生物属性,是一切心理活动产生的物质基础,是形成个性差异的重要原因之一。本题选 CDE。P6124.答案:AB解析:在营销活动中,刺激物的强度、新异性、对比度、活动性是引起消费者无意注意的客观方面的主要因素。例如绚丽的包装物色彩、别出心裁的巨型广告、造型奇特的商品、夜间闪烁变幻的霓虹灯广告、现实中与背景反差明显极具衬托效果的商品陈列等。本题选 AB。P93
18、25.答案:ABCD解析:生存需要是人类最基本的需要,主要是指人为了维持生命而产生的对基本生活资料和性的欲求以及保健安全的需要。我们需要有足够的食物、饮用水、阳光、空气、衣服、住房等生活必需资料;同时,我们还需要休息与睡眠、舒适的环境、和谐的人际关系、良好的情绪、健康的身体、良好的社会秩序等。本题选 ABCD。P10826.答案:ABD解析:人生活在社会中,人与社会环境的关系是最基本、最现实的问题。社会环境从心理角度讲对个人行为的影响,主要指态度、意见、成见、舆论、谣言、群众行为及其他心理的社会情境。本题选 ABD。P13727.答案:ADE解析:文职人员群体的消费心理与行为的主要特征是;具有
19、较强的求名心理;易于接受新产品;自主决策能力强。本题选 ADE。P18328.答案:CD解析:商品包装中可以利用的错觉有颜色错觉和图形错觉。本题选 CD。P240-24129.答案:ABCDE解析:色彩是人的视觉的基本特征之一,不同色彩使人产生的视觉反应不同,各种色彩依波长不同对人视觉刺激的强度也不同。因此,形成的心理感觉也不同。如紫色、玫瑰色使人感到华贵、高雅;绿色使人感到活力、青春气息;红色使人感到兴奋、激昂或焦躁不安;蓝色则使人感到温和、宁静;淡黄色使人感到明快、干净。同时,不同色彩还可以使人产生不同联想,如绿色的植物,火红的太阳,蓝色的大海和蔚蓝的天空。本题全选。P25330.答案:A
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