2022年01月自学考试11746国际商务与国际营销试题及答案
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1、2022年1月高等教育自学考试统一命题考试国际商务与国际营销试题课程代码:11746一、单项选择题:本大题共5小题,每小题1分,共5分。1、瘦狗类产品采用的市场策略是(D)A、选择性投资战略B、发展战略C、收获战略D、撤退战略2、产品从进入市场开始,直到最终退出市场为止所经历的市场生命循环过程是(A)A、产品生命周期B、产品组合C、整体产品D、产品循环周期3、产品的基本效用是(A)A、核心产品B、有形产品C、附加产品D、期望产品4、允许为了满足每个国外市场的特殊需求而定制价格的定价方法是(D)A、成本加成定价法B、渗透定价法C、撇脂定价法D、多中心定价法5、促销活动不能达到的效果是(B)A、增
2、加销售额B、获得忠诚顾客C、改变顾客行为D、获得新客户二、简答题:本大题共3小题,每小题5分,共15分6、简述浮动汇率的优、缺点。答:浮动汇率的优点在于存在一个决定货币价值的自动机制,因此很容易进行操作,且成本低。浮动汇率的缺点是它会造成世界市场的不确定,这可能会导致国际贸易发生混乱。7、简述国际市场研究方法答:国际市场研究方法包括(1)跨文化调研;(2)多国调研;(3)扫描国际市场;(4)营销情报一一竞争者行为、消费者行为、环境;(5)职能调研;8、简述邻近的国家往往相对容易结成盟友的原因。答:邻近的国家往往相对容易结成盟友的原因主要包括:(1)他们之间的距离很近;(2)消费者的品位很可能相
3、似,因此可以很容易地在邻近国家建立分销渠道(3)邻近国家可能有共同的历史和利益,很容易协调其政策。三、论述题:本大题共2小题,每小题20分,共40分9、绝对优势和比较优势理论解释了国际贸易的起因。请回答下列问题(1)阐述比较优势理论。(10分)(2)根据比较优势理论,分析国际贸易的特点。(10分)答;(1)比较优势理论:首先判断一国在生产哪种商品或提供哪种服务方面效率最高,其次,还应该集中生产该种产品或提供该项服务,并使其产量最大化;最后,每个国家应该按照一个公平的汇率自由贸易(2)根据比较优势理论,国际贸易可以使得各个国家生产自己具有专业优势的产品,有助于国际专业化分工的发展。专业化和开展国
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