2023年4月自学考试11746国际商务与国际营销真题及参考答案

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1、2023年4月高等教育自学考试全国统一命题考试国际商务与国际营销试题【课程代码】11746一、单项选择题：本大题共5小题，每小题1分，共5分。1、利率完全由需求和供给力量决定，不受政府干涉的是（A）A、浮动汇率B、固定汇率C、即期汇率D、远期汇率2、首先考虑的是国家而不是普通公民的法律是（B）A、习惯法B、国际法律C、普通法D、犹太法3、SWOT分析中的O代表（C）A、优势B、劣势C、机会D、威胁4、关税同盟最好的例子是（A）A、欧洲联盟B、共同市场C、经济联盟D、政治联盟5、同区域内在各种经济事务上达成协议的国家集合是（D）A、自由贸易区B、贸易集团C、联合国D、区域集团二、简答题：本大题共

2、3小题，每小题5分，共15分6、简述固定汇率的优缺点答：固定汇率的优点在于它的稳定性，每个国家都在努力维持，除非发生灾难。固定汇率最大的缺点是它的成本比较高，且货币难以维持在协议的价值水平。7、简述国际市场营销环境包括哪些方面。答：（1）社会和文化；（2）法律环境；（3）政治环境；（4）经济环境。8、简述波特五力模型的主要内容。答：（1）潜在进入者的威胁；（2）替代品的威胁；（3）顾客的议价能力；（4）供应商的议价能力；（5）行业内现有竞争者的竞争程度。三、论述题：本大题共2小题，每小题20分，共40分9、专业化是使人们能够提供其最擅长的产品和服务的一种方式。在工人之间划分工作和流程，也可以称

3、为劳动分工。问题：（1）试分析专业化生产的主要优点。（10分）（2）试分析内部规模经济的六种类型。（10分）答：（1）专业化生产的主要优点：雇佣的每个员工能够做他们最擅长的工作；在不断地重复一项任务中掌握熟练技术；减少对工具的需求成本，可以购买专业化的机器设备；无需转换流程，节约时间；与学习全部流程相比，工人只需学习部分流程，花费更少的时间来掌握专门的技能；雇主能更准确地估计生产成本和产量。（每答对一点给2分，满分10分）（2）内部规模经济的六种类型是：技术经济；财务经济；管理经济；商业经济；风险承担经济；研发经济。（每答对一点给2分，满分10分）10、某一电视机生产厂，其生产的熊猫牌电视机在

4、国内市场有很大的市场占有率，但其最近几个月电视机销售增长率逐渐下降，甚至出现负增长，该企业认为此产品正走向其产品生命周期的表退阶段。问题：（1）试述产品生命周期的内涵。（10分）（2）试分析如何延长该电视机的生命周期。（10分）答：（1）试述产品生命周期的内涵。（10分）产品生命周期是指某一种产品从推出到最终退出市场的整个发展阶段，包括导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段，每一种产品的生命周期都不相同。（2）试分析如何延长该电视机的生命周期。（10分）对于该电视机，延长其生命周期的办法有：对该电视机加以改进，使其使用起来与以前不同或者看起来很新；另一种延长其生命周期的办法是在新市场上出售该产

5、品，比如，把该电视机出口到产品还处于生命周期早期阶段的国家。四、案例分析题：本大题共1小题，40分。11、联享是一家专业的市场调研公司，现受托于一家沐浴露生产商为其生产的一款沐浴露做详细的市场调研。问题：（1）市场调研主要为沐浴露生产商解决哪些问题？（10分）（2）简述市场调研的过程。（10分）答：（1）市场调研主要用于解决以下问题：谁可能购买；谁是产品的真正购买者；谁是产品的使用者；多久购买一次；他们为什么要购买这种产品；他们怎么发现这种产品的；他们在哪里买到这种产品；谁是产品的主要竞争者；竞争者的优势在哪里（价格、质量、品牌、包装、促销等如何）（2）市场调研的过程包括：界定问题；选择方法；

6、调研设计；实施调研；分析数据；报告和展示。（每答对一点给2分，满分10分）12、某国政府当前面临着严峻的财政危机，下面是该国最新发布的国际收支数据。问题：（1）根据相关信息，填充平衡表格中的内容。（15分）（2）简述该国2015至2016两年间的经济变动情况。（5分）答：（1）根据相关信息，填充平衡表格中的内容。（15分）2016年石油的贸易数据为：1650亿元；2015年产成品贸易数据为：1360亿元；2016年无形贸易余额为：380亿元；2015年无形贸易余额为：725亿元；2016年经常账户余额为：870亿元；2015年经常账户余额为：465亿元；2016年国际收支余额为：990亿元；2015年国际收支余额为：35亿元。（2）简述该国2015至2016两年间的经济变动情况。（5分）2015年至2016年间，该国的有形贸易由小型贸易逆差转为大顺差、无形贸易均由出口大于进口转为进口大于出口，从而经常项目的顺差进一步扩大，资本账户的变动由资本输出大于资本输入扭转为资本输入大于资本输出，国际收支由亏转赢，即该国的对外贸易由贸易逆差转为贸易顺差。（请判卷老师酌情给分，满分5分）