2023年10月自考00098国际市场营销学试题及答案含评分标准
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1、 国际市场营销学试题答案及评分参考第 1 页(共 3 页)绝密启用前 2023 年 10 月高等教育自学考试全国统一命题考试 国际市场营销学试题答案及评分参考国际市场营销学试题答案及评分参考 (课程代码 00098)一、单项选择题:本大题共 10 小题,每小题 1 分,共 10 分。1D 2B 3C 4D 5A 6B 7A 8C 9A 10B 二、多项选择题:本大题共 10 小题,每小题 2 分,共 20 分。11A B D E 12A B D E 13A B E 14A C D E 15A B C 16B C D E 17A B C D 18B C E 19A B C D E 20A B C
2、 D 三、名词解释题:本大题共 5 小题,每小题 2 分,共 10 分。21经济风险又称为经营风险,是指由于外汇汇率发生意外波动而引起企业未来收益发生 变化的一种潜在风险。22关税壁垒是一国提高关税以限制对外国商品进口的措施。23国际市场营销管理是指企业根据国际市场环境的变化,在不同时期和不同地域下,为 了满足国内外消费者的需求,并达到获得利润的目的,而对企业与国际市场有关的各 种活动进行计划、组织、指挥、协调和控制的过程。24多样化分销渠道模式是指在不同的国家市场采取不同的分销渠道模式。25产品差异化战略就是企业通过创造其产品相对于其他企业的独特性,满足顾客特定需 要而取得竞争优势的一种竞争
3、战略。四、简答题:本大题共 4 小题,每小题 10 分,共 40 分。26(1)新产品构思。(2)筛选和分析。(3)试制新产品。(4)市场试销。(5)正式上市。【说明:每个要点 2 分,共 10 分】国际市场营销学试题答案及评分参考第 2 页(共 3 页)27(1)类型:全球价格战略包括全球统一定价战略、市场差别定价战略和成本差别定价战略。(3 分)(2)含义:全球统一定价战略是将同种产品在世界各个地方以相同的价格出售。(2 分)市场差别定价战略是指根据各个国家对价格的不同承受能力分别制定不同的价格。(2 分)成本差别定价战略是当国际企业在不同国家制造同一种产品,并在当地市场销售时,如果采用同
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